Gekås i Ullared har en omsättning på 3,4 miljarder och rörelseresultatet för 2008 var 220 miljoner kronor. Vd Boris Lennerhov är dock tvärsäker på att Gekås aldrig kommer att starta en e-handelsbutik. Som skäl anger han först och främst den sociala happening som ett Gekåsbesök innebär.
Rent affärsmässigt menar Lennerhov att e-handel inte lämpar sig för extrem lågprishandel. Med en e-handelsbutik skulle Gekås dels blottlägga sina priser och dels tvingas nyanställa personal för det extraarbete som beställningar, packning, plock och returer medför.
Detta skulle i sin tur innebära att priserna steg. Ett annat argument mot att starta en e-handelsbutik är att snittkunden inhandlar 30 procent mer varor utöver det inköpslistan anger.
Istället för e-handel vill Lennerhov fokusera på logistiken och inköpen för att optimera verksamheten.
